✦ VoyageMais  亚太地区旅行者洞察

旅行洞察 周报

面向亚太地区旅行者的重要洞察与旅行提醒 ·  2026年10月1日,星期四

+4.5%
中国国际旅行预计增长率,2025年为1.675亿人次
68.3%
2025年亚太区域内旅行占比
$17.0B
印度2025财年国际旅行支出,较2024财年下降0.3%
76.2%
2023年日本人自由行占国际旅行比例(相较跟团游),较2019年疫情前的78%有所下降
旅行情报
相较传统旅行社或西方预订网站,总部设在本地区的社交平台正日益主导旅行者的目的地决策。亚太地区40岁以下旅行者中,73%表示网红达人直接影响了他们的目的地选择。网红驱动的营销活动投资回报率约为传统数字广告的5倍。
社交平台正在重塑目的地发现方式
  • 中国的小红书与抖音(TikTok的中国版本)是旅行者在打开任何预订平台之前就已做出国际旅行目的地选择的地方,两者每月产生超过40亿次旅行相关内容浏览量。
  • 在韩国,占据韩国搜索市场55%至63%份额的主导门户网站Naver(네이버)是大多数韩国人研究目的地的首选渠道;大部分搜索结果都指向Naver自身。Naver Blog与Naver Cafe上有大量用户原创的长篇游记、点评和社区论坛讨论,其详实程度甚至超过官方旅游网站。Naver还提供Naver Map等配套产品,是该国旅行达人的常用工具。而实际的行程协调与团体规划,则大多发生在覆盖韩国约95%人口的超级应用KakaoTalk(不止是聊天软件)上。
  • 印尼旅行者通常在Instagram上获取旅行灵感,但预订环节往往转移至WhatsApp进行,因为当地更偏好对话式电商而非应用内结账。94%的印尼人表示网红达人直接影响其购买决策,这一比例在区域研究中处于最高水平之列。
  • 各国偏好的主流社交媒体平台普遍存在差异。Facebook在泰国仍占主导地位,尤其在家庭与团体旅行规划方面;与此同时,微信在当地的高端旅行规划领域也在单独增长。越南旅行者则更倾向于在YouTube上观看长篇旅行内容。
货币

日元相对大多数区域货币仍处于历史性弱势,这继续让日本对许多国际旅行者而言更具性价比,尤其是来自韩国、台湾乃至中国大陆的旅行者:尽管当前中日关系紧张,正在削弱日本这一最大客源市场之一的表现。

支付宝与微信支付在欧洲和北美部分迎合中国游客需求的商户中可用商户数量正在增加,但覆盖情况并不稳定。旅行者通常会在长途旅行时携带一张广泛接受的国际信用卡作为备用,并在出发前确认外币交易手续费,因为不同银行和目的地的费率差异很大。

区域内旅行
与世界其他大多数地区相比,区域内旅行在亚太地区的国际旅行格局中占据着远为主导的地位。中国出境游客中超过一半的行程仍留在广义的亚太地区内,韩国国际旅行中约86%也留在本地区内。
区域互联互通正在扩大
  • 仿照申根协定模式的东盟共同签证方案已于2026年1月在菲律宾宿务举行的东盟旅游论坛上正式重启,但尚无明确的时间表。在东盟共同签证方案讨论仍未有定论的同时,东盟成员国正各自推进数字化入境升级:部分国家延长免签政策,入境卡转为线上办理,电子签证系统也在全国范围内扩展。商务旅行者已率先受益于中国自2025年起为东盟国家商务人士推出的五年多次往返签证。
  • 东盟航空市场持续开放,推动廉价航空公司在本地区快速扩张,并扩大了东南亚往返国际航班的运力。自2016年起,东盟成员国航空公司已可在东盟内部自由飞行。对外方面,东盟已与中国(2010年)、欧盟(2022年)和新西兰(2025年)达成协议,与日本、韩国、英国、香港及印度的协议仍在磋商中。
  • 短途航线运力扩张速度最快的是本地区最繁忙的航线走廊,二线城市正随首都城市一同获得更多航班。韩国-日本航线座位运力较2019年增长89%,其中首尔仁川至东京成田航线增长58%,首尔仁川至大阪关西航线增长44%。韩国航空公司持续增开飞往东京、大阪以外日本中小城市的航线,反映出该地区航空公司普遍在寻求主干枢纽航线之外的新增长点。
  • 马来西亚新山(柔佛)与新加坡之间的捷运系统(RTS)已完成建设并进入测试阶段,预计于2027年1月开通客运服务;届时将把一段以拥堵著称的陆路通道缩短为仅5分钟车程。吉隆坡至曼谷的直达列车服务预计也将于2026年开通。而讨论已久的吉隆坡-新加坡高铁项目进展仍相对缓慢,尽管自上世纪90年代末以来已多次宣布推进计划,但截至2026年初仍停留在征求建议书(RFP)阶段,距离动工仍有较大差距。
护照通行力

亚太地区通行力最强与最弱护照之间相差170个目的地,这一差距远超其他大多数地区内部的差距。这种分化直接体现在入境要求上:日本、韩国、新加坡、文莱和台湾的护照持有人可免签进入申根区与美国;而中国大陆、印度、越南、印度尼西亚和菲律宾的护照持有人则均须为这两个目的地申请正式签证。这种分化也是该地区结构性因素之一,使得区域内及海湾/东南亚旅行相较其他地区旅行者,更常成为该亚太市场旅行者的首次国际旅行选择。

各护照免签及落地签目的地数量

前5名
🇸🇬 新加坡 192
🇯🇵 日本 / 🇰🇷 韩国 188
🇲🇾 马来西亚 183
🇭🇰 中国香港特别行政区 175
🇧🇳 文莱 163
中间5名
🇹🇱 东帝汶 93
🇲🇻 马尔代夫 93
🇫🇯 斐济 87
🇻🇺 瓦努阿图 86
🇳🇷 瑙鲁 84
末5名
🇱🇰 斯里兰卡 39
🇧🇩 孟加拉国 / 🇰🇵 朝鲜民主主义人民共和国 35
🇳🇵 尼泊尔 34
🇵🇰 巴基斯坦 29
🇦🇫 阿富汗 22

所有数据均来自亨氏护照指数(Henley Passport Index),截至2026年10月1日。中国香港特别行政区护照单独排名,与中国护照(83个)分开计算。

中日旅行争端

2025年11月中旬,中国文化和旅游部开始提醒中国公民避免前往日本旅行,原因是日本首相高市早苗就"若中国对台湾采取行动,日本可能作出军事回应"的言论引发安全方面的担忧。此后该提醒多次重申,包括在2026年1月下旬的春节出行高峰期间。2026年7月下旬,中日外长举行了首次面对面会谈;2026年8月,一个由多党派议员组成的日本代表团访问了北京。2026年8月中国大陆游客赴日人数同比下降59.0%,为连续第九个月下滑。来自韩国、台湾和香港的8月游客量虽创下同期新高,但仅部分弥补了这一缺口:8月访日外国游客总数同比下降9.6%,2026年1月至8月累计下降2.7%。中国各航空公司已延长日本航线的灵活退改签政策,据估算取消机票约50万张,给日本旅游业造成的年度损失约为2.2万亿日元(142亿美元)。

行程涉及中国大陆、香港或日本中转的旅行者,应在预订前直接向本国外交部门确认最新提醒状态,因为相关情况自2025年11月以来已多次变化,且各航空公司的取消或改签政策差异很大。韩国、泰国和越南均已承接了大量转移而来的需求,并扩大了促销力度,以吸引原本计划赴日、现选择避开日本的中国游客;仅泰国一国就报告2026年春节期间中国大陆游客量增长65%。计划前往日本、且行程未受此提醒影响的旅行者,仍应预期该地区访客量将持续重新分布,并核实具体景点或住宿的可订情况。

中国

中国仍是全球最大的国际旅行客源市场,且领先优势明显;其国际旅行支出超过2500亿美元,约为美国国际旅行支出的1.4倍。2026年上半年,内地居民出入境达1.76亿人次,同比增长10.7%。目前中国仅约11%的人口(超过1.6亿人)持有护照,这意味着仍有巨大的增长空间。2024年,港澳台地区在中国出境游客的目的地选择中占比最高(30.0%),其次是东南亚(14.7%)、东北亚(10.6%)、北美(8.7%)、欧洲(6.7%)和大洋洲(2.5%);仅泰国一国在2023年就接待了350万人次中国游客。

中国护照持有人可享受的免签及落地签待遇快速扩大,提供15天以上停留期的国家数量增长了20%:业内人士认为,这一因素使中国旅行社在目的地选择上"更加大胆"。自2026年春季以来,韩国一直位居搜索热度榜首,这在很大程度上得益于赴首尔的K-pop主题旅行热潮。2026年10月1日至7日国庆假期期间,许多旅行者将其与中秋节假期连休,把假期延长至13天;首尔是最热门的国际目的地,预订量同比增长91%,平均行程时长超过9天。

中国自1995年起施行的"中国公民出境旅游目的地"制度,规范着中国公民前往众多目的地的出境旅行。根据该制度,只有获得政府认证的中国旅行社才能销售和组织前往已签署双边ADS协议国家(目前已超过120个)的跟团游产品,且目的地政府须为这些团队旅行签发专门的ADS签证。这是一套针对团队旅游的政府间许可制度,而非全面限制:自由行(FIT)旅行者、商务旅行者及探亲访友者均不受ADS约束,通常可自行前往非ADS国家旅行。

中国国际旅行目的地

热门目的地
🇰🇷 韩国
🇻🇳 越南
🇹🇭 泰国
🇲🇾 马来西亚
🇭🇰 香港
🇸🇬 新加坡
新兴目的地
🇧🇷 巴西
🇮🇸 冰岛
🇰🇿 哈萨克斯坦
🇪🇸 西班牙
🇹🇷 土耳其

数据来自飞猪2026年7月国际预订数据;增速最快类别反映的是同比预订增长率。中国游客赴越南数据来自越南国家统计总局/国家移民管理局。

中东冲突与旅行风险

当局建议,任何行程涉及更广泛中东地区的旅行者应在出发前实时关注本国外交部或旅行警示机构发布的信息,并立即核实退款及旅行保险条款:许多旅行保险单明确将冲突活跃期间的保障排除在外。此次冲突已直接波及依赖海湾枢纽中转的亚洲出境长途航线:受多哈、迪拜及阿布扎比中转连接受阻影响,印度至美国的到达人次同比下降16.1%,印度至美国机票价格上涨25%至35%;同时,因绕开已关闭的海湾空域改道飞行,中国至美国的到达人次同比下降1.4%,机票价格上涨18%至25%。区域内方面,泰国与马来西亚两国的航空公司为应对冲突而削减运力,在2026年5月至10月期间各自损失超过100万个计划座位。欲了解更多信息,请访问旅行洞察概览。

世卫组织当前健康提醒:高度关注如需查看每项提醒的完整详情,请访问旅行洞察概览
卫生主管部门提醒与警示
常规疫苗接种与目的地要求

卫生部门建议,任何国际旅行前都应确认常规疫苗接种情况已是最新,包括破伤风/白喉、麻腮风(MMR)及甲/乙肝疫苗,并建议在出发前数周核实目的地的特定要求(例如前往东南亚部分地区长期停留时,可能需要接种日本脑炎疫苗)。登革热和疟疾在东南亚大部分地区呈地方性流行。目前尚无疫苗可为大多数旅行者提供登革热防护,因此使用驱虫剂、遮盖裸露皮肤及入住有纱窗防护的住宿等防蚊措施是主要防护手段,而疟疾预防用药则可能视具体地区和季节而定。前往高海拔目的地的旅行者还应提前规划高原适应过程,并在出发前了解好应急撤离方案,因为海拔超过2500至3000米后,高原反应风险会迅速上升。

旅行保险与医疗保障

在亚太地区内,高海拔徒步路线周边医疗设施有限,因此直升机撤离保障并非可选项,而是切实的必需品。偏远岛屿目的地往往意味着距最近的高级医疗机构需数小时甚至数天路程,这使得撤离保障比单纯的治疗费用保障更为重要。

前往欧洲申根区旅行时,需要申根签证的旅行者依法必须出示至少3万欧元医疗及遣返保障额度的旅行保险证明,方可获签;大多数本国医疗保险不符合要求,也无法开具使领馆所需的保险证明。前往美洲旅行时,美国和加拿大均不为国际访客提供免费急诊服务,在美国未参保情况下的住院或急诊(ER)费用可能高达数万美元。前往非洲旅行时,许多国家要求入境时出示黄热病疫苗接种证明,鉴于当地大城市以外的先进医疗资源分布极不均衡,医疗撤离保障尤为重要。

指标卡数据: China Trading Desk 2026; Euromonitor International 2026; Reserve Bank of India 2025; JTB (Japan Travel Bureau) Tourism Research/JTBF (Japan Travel Bureau Foundation) Travel Annual Report 2024.  区域/亚太地区: Euromonitor International — intra-regional inbound travel share data, via Pacific Asia Travel Association (PATA) Asia Pacific Tourism Outlook 2026–2028 (Mar. 2026); OAG — Intra-ASEAN Travel: A Constant Amid Global Turmoil (Nov. 2025) and From K-Pop to K-Airlines: South Korea's Aviation Success (Dec. 2025); ASEAN Secretariat/ASEAN Stats — ASEAN Tourism Outlook 2025 and Slow Path to Recovery brief (2023–2025), cited for comparison against OAG's intra-ASEAN figures given differing measurement methodology.  社交媒体与发现渠道: Silkdrive, InterAd, and Seoulstart — South Korea social media usage statistics, citing DataReportal Digital 2026: South Korea and StatCounter (2026); Travel Weekly Asia — How to Drive Travel Bookings With Social Media Content, citing Expedia Group 2025 Traveller Index and Vero/YouGov Indonesia survey (Sep. 2025).  区域内旅行与互联互通: China Tourism Academy — China's Outbound Tourism Development Annual Report 2024, destination-by-continent breakdown; Yanolja Research, citing Korea Tourism Organization (KTO) — Korea's Inbound and Outbound Tourism Performance in 2025 (Vol. 12) and Forecasting South Korea's Inbound and Outbound Tourism Demand in 2026 (Vol. 35); Passe/Port and VisasNews — ASEAN Common Visa revival coverage, ASEAN Tourism Forum, Cebu (Jan.–Feb. 2026); Gulf News and Malay Mail — "Six Countries, One Destination" initiative coverage (2025–2026); International Railway Journal — Johor Bahru–Singapore RTS and Kuala Lumpur–Singapore High-Speed Rail status; The Star (Malaysia) — RTS Link testing phase and January 2027 opening (Aug. 18, 2026); Travel And Tour World — Kuala Lumpur–Bangkok direct train service (Apr. 2026); East Asia Forum — ASEAN-EU aviation cooperation and ASEAN-SAM implementation gaps (Feb. 2025); ASEAN Secretariat — Designated Airlines Under ASEAN Open Skies Instruments (Oct. 2025).  护照通行力: Henley & Partners — Henley Passport Index, visa-free scores for all listed passports (accessed Oct. 1, 2026); U.S. Department of State — Visa Waiver Program participating countries (accessed Oct. 1, 2026); ETIAS launch delay to 2027 per Financial Times reporting via AFAR, Forbes, and Open Jaw (Jul. 2026).  中国: UN Tourism — 2024 international tourism expenditure by source market, via World Tourism Forum Institute (May 2025); Thailand Ministry of Tourism and Sports, via Government Public Relations Department — 2023 Chinese visitor arrivals; National Immigration Administration (国家移民管理局) — first-half 2026 border crossings, via Xinhua, in Chinese (Jul. 10, 2026); Trip.com Group — Golden Week 2026 outbound booking trends, via Travel Daily News Asia (Sep. 29, 2026); China Trading Desk — 2026 outbound trip and spending forecast, via South China Morning Post, Skift, and TravelMole coverage (Jan.–Feb. 2026); China Tourism Academy (中国旅游研究院) — China Outbound Tourism Development Annual Report 2024, destination shares, via Sohu, in Chinese (Mar. 2025); National Immigration Administration, via Xinhua, in Chinese — valid ordinary passports held (Jul. 30, 2025); China Tourism Academy (中国旅游研究院) — Annual Report on the Development of China's Outbound Tourism 2025–2026, on destination concentration patterns; Association for Asian Studies and Austrade (Australia) — Approved Destination Status (ADS) system background and current status (2023–2025); Fliggy (飞猪):2026年暑期出游风向标 outbound booking and fastest-growing-destination data, in Chinese (Jul. 2026); Airbnb:2026年夏季中国旅行者出境游趋势报告 (2026 Summer China Traveler Outbound Trends Report), in Chinese, via 网易订阅 (Jul. 2026); Vietnam General Statistics Office/National Immigration Agency, via Migrant Times and Travel And Tour World coverage — Chinese visitor arrivals to Vietnam, 2025 full-year and H1 2026 (2026). Note: earlier drafts of this page attributed the 175M 2026 trip projection to China's Ministry of Culture and Tourism; primary reporting traces the figure to China Trading Desk, and the page has been updated accordingly. An earlier top/emerging-destinations list (Feb. 2026, Spring Festival period) was replaced with July 2026 data since it included Italy, whose surge was tied specifically to the now-concluded Milan-Cortina Winter Olympics.  台湾: Taiwan Tourism Administration (交通部觀光署) — Table 2-2, Outbound Departures of Nationals by Destination, August and January–August 2026 (Sep. 29, 2026), and H1 2026 outbound statistics, via 旅報, in Chinese (Aug. 2026); Trip.com Taiwan Travel Trends Report — average annual trip frequency and short-haul flight share, in Chinese (Jan. 2026); Bella.tw 儂儂, 蕃新聞 (Yam News), and PChome Online 新聞 — 2026 summer travel trend coverage including Japan secondary-city decentralization and the top 10 heat-escape (避暑遊) destination ranking, in Chinese (Jun. 2026); Trip.com Group, via Travel Tomorrow — 2026 "coolcation" and short-trip travel trend data across Europe and Asia (Jun. 2026).  新加坡: Singapore Department of Statistics (SingStat) — Outbound Departures of Singapore Residents (data.gov.sg, 2026) and "Trends and Profiles of Singaporeans Who Travelled Overseas Over the Last Decade," Statistics Singapore Newsletter Issue 2, 2025; Statista — Singapore outbound departures by mode of transport; 6park.com, in Chinese — Trip.com Q1 2026 Singapore booking trend coverage; Trip.com Group — 2026 travel trends; YouGov — Singapore International Traveler Outlook 2026 (surveyed Oct.–Nov. 2025, published Dec. 2025); 狮城新闻 (Shicheng News), in Chinese, citing Lianhe Zaobao (联合早报) — strong Singapore dollar and December peak-season outbound travel coverage (Dec. 2025); CausewayTraffic.sg, ShopBack, and Elite Lux Limousine — Johor Bahru Causeway crossing volume, checkpoint split, and SGD/MYR cost-arbitrage detail (2026); Travel And Tour World and Cruise Passenger — Marina Bay Cruise Centre expansion and Disney Adventure homeporting coverage (2025–2026).  马来西亚: x-press.my and The Rakyat Post, in Malay — VISA travel data on 2026 Malaysian travel trends; VisitBritain compilation of Malaysian outbound travel data (2025 outbound visits and spending); Malaysia Ministry of Finance written parliamentary reply, reported by The Star (Mar. 2026) — broader outbound-movement figure including land crossings, and RM outbound spending; Bank Muamalat Malaysia chief economist Dr Mohd Afzanizam Abdul Rashid, via Portal Berita RTM, in Malay — ringgit strength and outbound travel commentary; Malay Mail — ringgit exchange rate reporting (Oct. 2025); Siakap Keli, in Malay — Trip.com Group Chinese New Year 2026 Malaysian booking trends; Travel And Tour World and Nomad Lawyer — Macao's resurgence as Malaysia's MATTA Fair 2026 International Favourite Destination, citing Macao tourism statistics; Travel Weekly Asia — MATTA Fair 2026 coverage, quoting MATTA president Nigel Wong, on Middle East conflict reshaping outbound destination choices; The Star and RinggitPlus — MATTA Fair 2026 attendance and outbound growth commentary from Malaysia Aviation Group.  泰国: The Standard, in Thai — 2026 Thai outbound travel outlook survey; Bangkok Biz, in Thai — Thai travel trend coverage; sdggo.com, in Thai — 2026 outbound FIT and Gen Z trend coverage, including Scoot trip-duration and booking-lead-time data; Travel And Tour World — Thailand outbound destination trends 2026; Prachachat and Siam Turakij, in Thai — Klook Travel Pulse 2026 survey, quoting Klook Southeast Asia general manager Sarah Wan, on Thai booking growth, top destinations, regional "China Fever" search demand, and social-media-driven booking behavior.  越南: Cục Thống kê (Vietnam General Statistics Office), in Vietnamese, via Nhân Dân and VnExpress — 2025 outbound departures and H1 2026 outbound spending (Jan.–Jul. 2026); Cục Thống kê, via Việt Nam News and Thời báo Tài chính Việt Nam — Q2 and H1 2026 outbound departures (Jul. 3, 2026); Báo Đầu tư, in Vietnamese, citing Cục Thống kê — H1 2026 travel services imports (Jul. 3, 2026); VOV and VietnamPlus, in Vietnamese — Booking.com H1 2026 Vietnamese travel search trends, quoting Booking.com Vietnam country director Branavan Aruljothi; vneconomy.vn, in Vietnamese — Q1 2025 outbound trip volume and tourism services trade balance context; Tuổi Trẻ, in Vietnamese, citing Du Lịch Việt deputy general director Phạm Anh Vũ — Tet 2026 international tour pricing and demand; VietnamPlus and Báo Nhân Dân, in Vietnamese — summer 2026 emerging international destination search trends (Cebu, Kaohsiung, Barcelona).  菲律宾: Philippine Department of Tourism data via SunStar and Pear Anderson — H1 2026 outbound traveler statistics by destination (Jun.–Jul. 2026); Philippine Travel Agencies Association (PTAA), via Context.ph — fourth-quarter 2026 outbound demand outlook (Aug. 24, 2026); Trip.com H1 2026 booking data, corroborated across MegaBites, Mindanao Times, 2nd Opinion, LionhearTV, SunStar, BusinessWorld Online, Trend Hotspot, Raincheck Blog, and Dot Daily Dose (Jul. 2026) — top-booked international cities, top attractions, Da Nang/Hanoi within-Vietnam booking growth, and the full emerging-destinations ranking (Palau, Oman, Saudi Arabia, Vietnam, Australia, Canada).  中日争端: Reuters — Japan counts cost of China's travel boycott (Nov. 2025); Travel And Tour World — Japan tourism and China boycott impact coverage (Mar. 2026); Japan National Tourism Organization (JNTO) — Visitor Arrivals, August 2026 estimates (Sep. 16, 2026), via Travel Voice and Aviation Wire, in Japanese; Nomura Research Institute economic impact estimate via Reuters.  中东冲突与旅行风险: Travel And Tour World — China Joins India, South Korea, and Others in Plunging US Tourism as Middle East Conflict Shatters Asia-to-US Flight Connectivity (Jun. 2026), sourcing India–U.S. and China–U.S. arrival and airfare figures; OAG — Asia Responds to Middle East Crisis with Mid-Season Airline Capacity Changes (Jun. 2026), sourcing Thailand/Malaysia seat-capacity reductions.  健康: European Centre for Disease Prevention and Control (ECDC) — Ebola disease outbreak threat assessment, DRC and Uganda (Jul. 2026); U.S. CDC — Ebola Outbreak Current Situation and travel guidance (Jul. 2026).